pääkirjoitus / marraskuu 1, 2011 - 13:24

Median joustavuus ajan haasteena

Mikko Nesvitski

Pietari keräsi viime viikonloppuna Luoteis-Venäjän median vakuuttavan edustajafoorumin. Lähes 200 päätoimittajan ja johtajan voimin mediapäivät yrittivät lieventää suurten ja pienten toimitusten päänsärkyä ja viitoittaa voitokkaita kehityssuuntia.

Journalistigurujen ja harjaantuneiden pr-kettujen reseptit oli reilusti höystetty englanninkielisillä sanoilla: viestimestä on tultava production centre, joka tuottaa erilaista kontenttia. Siis monipuolista sisältöä, joka tyydyttää paitsi kaikenkarvaisen yleisön makuhermot myös odotukset siitä, millä keinoin sitä kontenttia voi hakea.

Perinteisten viestimien väliset rajat ovat yhä vesittymässä. Online-televisiokanavat, blogit, verkkosivustot, sosiaaliverkot, ohjelmistot iPadille ja iPhonelle sekä eri mobiililaitteille suunniteltu ohjelmistopino Android monipuolistavat median muotoja, tuovat viestimiä yhä lähemmäksi lukijaa ja tekevät niistä yhä interaktiivisempia.

Toisaalta niistä on tulossa lehdille tavallaan myös riesa ja kilpailija. Voittaa se, ken osaa vastata ajan haasteeseen. Tietotekniikkakeskeisyys on synnyttänyt jopa omituisen ilmiön: ellei jotain tosiota ole digitaalisessa muodossa, sitä ei ole elämässäkään.

Tilastot kertovat, että menestyvä lehti hakee perinteisillä tilauksilla enintään 10 prosenttia tuloistaan. Eli se muunlainen kontentti, journalismin ulkopuolinen sisältö, tuottaa toimituksille varsinaisia tuloja.

Tässä kaikessa teknisessä moninaisuudessa ja joustavuuden tarpeessa etenkin alueiden pienten lehtien, mukaan lukien Karjalan Sanomien, on yhä vaikeampaa pysyä pinnalla.

Mediapäivillä Karjala esittäytyi keskivertoalueena, jossa asiat eivät ole muita parempia, mutta eivät huonompiakaan.

Ylpeyden aihetta riitti toki myös meikille. Televisio- ja radioyhtiö Karjala voitti Luoteis-Venäjän vuoden pääpalkinnon ohjelmasarjallaan Kansallinen intressi: Karjala etno-tyyliin, joka kertoi tasavallan eri kolkissa asuvista mielenkiintoisista ihmisistä. Sarja edusti journalistisesti vaikuttavaa, poliittisesta kontekstista ja suhdanteista vapaa sisältöä. Arvovaltainen raati nosti sen pääpalkinnoille yksimielisesti.

0 kommentit